网红大咖梳理 头部网红社会责任报告发布
5月6日，中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》（以下简称“报告”）。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数，旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。课题组研究发现，2019-2020年头部网红社会责任呈现五大阶段性特征：
https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/af557c17151b5d48f93d9e30bab930801.20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分，整体较好 报告显示，课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围，通过对淘宝、抖音、快手等平台的20位头部网红的社会责任进行综合分析，得出20位头部网红的社会责任指数，且平均得分为68.7分，在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。
https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/7e2c4f947d1c0c2f150af01f6696ebe2 （报告主编：张蒽中国社科院教授；数据分析：责任云研究院）
2.薇娅、李佳琦、辛巴位列前三，社会责任指数得分均在90分以上 报告显示，薇娅、李佳琦、辛有志辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分，位列前三，在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用，展现新时代网红的责任和担当。薇娅：带货一姐，用心为农民带货 2016年加入淘宝直播，以苛刻的选品标准进入生活、美妆、美食等各个品类，带货的产品受到消费者的广泛信赖。2018年起，开启扶贫助农的公益之路，用电商直播的方式帮助贫困县售卖特色农产品，将深居乡镇地区的特产好物，经由直播间源源不断地销售出去。被阿里巴巴授予为2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播，被袁隆平院士授予“中华拓荒人”-海水稻推广大使，同时被授予安徽好物推荐官、河南好物推荐官、湖南好物推荐官、河南爱心扶贫大使、湖南爱心扶贫大使、云南共青团宣传工作推广大使、中国扶贫基金会善品扶贫大使、芒果V基金公益大使，扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+。https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/ac3be39635b3d38820383ffe9104f2c5 李佳琦：口红一哥，懂口红更懂责任 被称为“口红一哥”，曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。他积极关注扶贫和抗击疫情。2019年12月，高晓松、李佳琦同台直播，共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，预计带动1114户贫困户共计增收439万元。2020年4月，央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。这场直播吸引1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿元，累计卖出总价4014万元的湖北商品。 https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/a2571ca3ad8a656ce5bcdf12bb2c823b 辛有志辛巴818：最康概的网红，捐赠1.5亿元驰援湖北 广州和祥贸易有限公司董事长、严选品牌创始人，被称为“农民CEO”。出生贫寒的他本着“取之于民，馈于百姓”的初心，通过网络平台，帮助家乡农民把质优价美的农副产品带给消费者，广受欢迎和好评。他多次将直播销售额捐赠于公益慈善事业，用实际行动回馈社会。2020年初，辛有志向武汉慈善总会捐款1亿元，并出资5000万元，成立辛选抗疫专项基金。动员社会资源，采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等物资，并前赴湖北配送物资，为抗击新冠肺炎疫情贡献力量。https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/b036821593467632fcb8c4dfc1dbd701 3.散打哥、李小璐、张大奕的社会责任指数不及格 报告显示，散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分，均不及格。https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/3aab8776380510615ff537ff8b28e1ba 4.为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播，“网红+”模式成为责任直播新潮流 报告显示，人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙、李佳琦与高晓松“双二十”公益直播、首场“市长带你看湖北”直播活动、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播、辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播，为贫困地区和湖北地区带货成效显著。此外，通过研究发现，网红联合央视主播、明星、企业家、市（县、村）长、农民等共同带货模式成为直播新潮流，扩大影响力，增强成效。
十大责任直播（2019-2020）https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/2bce5a9032bcda903dbddeed5f3ac041https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/1fc5aaae70dd4d081a566ed7d22b95a4 薇娅“为鄂下单”公益直播https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/49065b8785e69cb64c7b555774bee7b1 小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/b156ad7c46ad5cc1732f31dd65a7794c 谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播5.柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品，成为“吃货”最爱 报告显示，陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品，通过电商直播平台，带动特色产品销售，助力贫困地区经济发展和湖北地区复产复工。售卖的产品也成为“吃货”最爱。https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/8b338a921e9017792f829950aae48571 https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/a93b88ea118a17ba7d378042e21e477f 薇娅、柞水县副县长：陕西特产柞水木耳https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/c8112cf9eecb88123761e5eca2e82c95 罗永浩：湖北宜昌秭归脐橙https://picturecdn.l3gt9.com/images/2020/05/06/980e636262d45456a404051d22090db8 薇娅、李佳琦、散打哥：袁隆平兴安盟大米
页:
[1]